2016年，当Erin Cotter刚加入美国演员格温妮丝·帕特罗(Gwyneth Paltrow)创办的健康护肤网站Goop担任美妆副总裁，她的老板已经想好了要推出的第一款身体护理产品：浴盐(彼时，她与品牌Juice Beauty分道扬镳)。“格温妮丝深信泡热水澡带来的疗愈力量，”Cotter说，“泡澡是现代生活需要的一种理想的救急手段，无论是感到心烦意乱，情绪受到压抑，肌肉酸痛，身体过度放纵，还是仅仅觉得天气不好，”她还提到了添加传统中药成分的泡澡用浴盐。

浴盐仅是高端美容市场浪潮较为热门的一个身体护理品类，高端市场在2017年仅在美国就价值2.86亿美元，年增长率达13%。NPD高级分析师Larisa Jensen表示，“预计产品将更多转向有助于整体健康发展，更关注成分和创新模式，高端市场的产品定价将转向大众市场的更有利优势。”

但Cotter表示，身体护理市场尚有诸多空白可以弥补——也有数字表明这一点。NPD数据显示，2017年身体护理市场仅占护肤销售额5%。2017年市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)的一份报告还指出，全球护肤品市场价值12亿美元，全部品类的同比增长稳健，但消费者用于“身体护肤”的花费仅占一小部分。

细致一点来看，Jensen不仅在浴盐上看到了成为热门品类的潜力，还留意到了“在浴缸里起泡的”，以及身体磨砂产品。2014年推出的独立洗浴产品线Pursoma，推出了六款针对不同问题的产品，此后在Onda Beauty等美妆专业精品店、Revolve等零售电商占据一席之地。

无论在大众产品、高端权威还是独立市场，磨砂产品都呈现了增长态势。今年1月，多芬(Dove)推出了三款去角质身体磨砂膏;2017年，主打咖啡粉磨砂产品的护肤品牌Frank Body推出了“闪亮磨砂膏”(Shimmer Scrub)，等候名单长达20000人。更值得注意的是，尤其是Frank Body这样主推天然成分的磨砂产品，主张的是通过去除死皮细胞提升皮肤健康程度，使皮肤光滑、清洁和透亮，带有丰润奢华质感(要是用了闪亮磨砂膏，皮肤还会微微闪光)。

尽管磨砂膏与其它沐浴产品是目前身体护理品类预计增长最快的，但卖得最好的依旧是身体乳。“护肤霜依旧是脸部护理和身体护理品类中最重要的产品，”Jensen表示，“但传统面霜也有看到上升空间，比如质感特别的搅拌奶油状产品。”比如雅漾(Avene)的三重特润修护霜(TriXera Nutrition)由洁面奶、乳液和唇膏组成，适用全脸和身体，顾及从头到脚的皮肤，照顾此前忽略了的部位。

“消费者越来越意识到，皮肤才是我们身体最大的器官，照顾好你的身体，有助于你实现自己追求的整体健康状态，” Jensen补充道。

20年来天天都泡澡的帕特洛，坚定地认为借助治愈感的泡澡过程，能在每日结束之时给自己的全身健康带来力量。包括医用级别的镁盐(Epsom salts)等成分，据称有助缓解炎症和疼痛，再搭配有助制造气氛的适宜精油，能创造出一个某种氛围神圣的空间——但至少就科学角度来看，给身体带来的益处基本最低。Nitin Kumar医学博士表示，这很大程度取决于你读到了那些研究报告：“有少数小规模研究表明，镁盐 [泻盐中的成分] 的含量随着局部外用量增加而增加，”他引用的是来自2014年国际医学期刊《实验，生物和医学》(Experimental Biology and Medicine)的一份研究报告。Kumar指出，有意思的是，只要是花点时间泡个澡就能恢复身体活力了。

展望未来，欧睿国际(Euromonitor)常驻韩国的研究分析师Lisa Hong表示，预计将看到更多类似TriXera的系列和产品，因为这个市场依旧正在取得极大。Hong表示预计“组合与/或混合品种产品”正开始普及，“比如淋浴可用身体乳、泡澡浴盐或身体油这类产品，都是只要使用一次就无需额外护肤程序的产品。”

如今，消费者希望改善自身的健康状况，身体护理也是其中的手段之一。“健康正成为社会地位的新体现，人们更多地开始在产品和服务上花钱，希望自己变得更健康、更好看、更有活力，”欧睿国际高级分析师Kseniia Galenytska说：“身体护理的重要性或许也会上升到同等地位，因为越来越全面的美容方法，包括生活方式和身体状态，都会变得越来越重要。”

或许这就是为什么Goop的浴盐销量这么好吧。在帕特洛的众多产品里，第二大热门产品是马提尼浴盐(The Martini，包含喜马拉雅盐、奇异籽油成分的浴盐，追求实现“情感解毒”)，另外两款浴盐G.Tox与G.Nite分别以活性炭和马鞭草为特色，如今也与纽约柏悦酒店(Park Hyatt New York)合作推出定制体验。花费100美元，你可以从三款浴盐选择一款，会有私人管家为你放好洗澡水，准备一杯热茶。

“我们认为，身体护理领域的机会主要来自具有治疗能力、以性能为主导的产品，满足具体需求与各种生活方式，”Cotter表示，“现在不是太多人开拓这个领域。”但Cotter也已经准备好开发身体护理“当前的市场空白”：“我们将要打造的，是新鲜的、特别的全新身体护理方法。Goop的浴盐产品，只是未来计划推出的众多身体护理系列的第一个。”