无硅油、氨基酸、无硫酸盐等洗护产品大热,什么才是消费者的真实需求?

行业新闻 2018-08-28 19:44:02

由于大众的安全健康思想意识不断提高,加之头皮、头发的问题日益严重,头皮健康管理概念得到了广泛重视。近几年,各大洗护发品牌打出新的洗护概念,无硅油、氨基酸、无硫酸盐等引导着消费者的消费思想向头皮健康护理方向发展。


“无硅油”方兴未艾,“氨基酸”崛地而起,健康洗护观念层出不穷


虽然当今市场依然有90%的洗护产品含有硅油成分,但是“无硅油”洗护概念已经成为近几年的洗护热点并有不断上升的趋势。对“无硅油概念”的推崇是对产品健康安全极致追求的体现。


硅油主要作用就是让头发变得顺滑、有弹性、有光泽,但是硅油也有它的危害,长期使用含硅油的洗发水,既无法洗掉原本毛发上残留的硅油,反倒让洗发水中的硅油物质再次将毛发包裹,并且硅油属化学成分,如果超标会对头皮产生刺激,造成脱发、头皮干燥、发痒。


无硅油洗发水就是洗发水成分表中不含硅油(如聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇、氨端聚二甲基硅氧烷等)的产品。


提到无硅油洗发水大家一定第一个想到是滋源的无硅油洗护系列。滋源在营销宣传上下了很大功夫,在消费者心中打下了“滋源等于无硅油,无硅油就是滋源”的牢固品牌印记,特别是在全球健康洗护趋势的大潮下,滋源以无硅油头皮护理的定位,迅速打开中国高端洗护市场,并成为无硅油洗护市场当仁不让的领军者。


“氨基酸”的洗护概念也是现在健康洗护的一个热点,洗发水中的氨基酸,一般指的是氨基酸表面活性剂。洗护产品中,表面活性剂是非常重要的成分。传统的表面活性剂有:SLS(十二烷基醚硫酸盐),SLES(十二烷基硫酸钠),它们的清洁能力、起泡能力都很强,但是二者的安全性一直备受争议。氨基酸表面活性剂的清洁力相对于二者较弱一些,但也有效避免了清洁过度,从而损伤头皮毛囊、损伤发质。


氨基酸洗发水的温和、环保、健康的特点符合了当今洗护产品的流行趋势,迎合了消费者群体对健康自然的追求。植观就扛起氨基酸的旗号,成功把氨基酸洗发水的概念灌输给年轻人,成为天猫美发、护发品类前6名。在香氛洗发有所成就的索薇娅也开始打入氨基酸洗发的市场,并把香氛与氨基酸洗护结合,亮出自己的招牌。在拒绝S类表活剂的行动中,滋源围绕“头皮护理”的定位,在2015年就推出了“无硅油无硫酸盐”的升级配方,以氨基酸代替S类表活剂,达到更温和的护理效果。


本土品牌在成分上做文章,形成自己的差异定位


其实硅油在很多化妆品和护肤品都有运用,但是添加的量都有严格的要求,前文也提到,只有添加的量超标才会对人体有害,而且硅油使用的历史由来已久,经过前人的精心调配,有机硅等新技术的出现,硅的安全使用还是很有用的。但是为什么各品牌却依然把“无硅油”作为一个新的亮点来推广?


硅油对头皮的伤害无可厚非,随着人们的健康意思觉醒,硅油就成了头皮健康管理的一个疑点,到底要还是不要,也是人们关心的问题。其实要不要硅油只是因人而异,无硅油洗发水适合头发比较细腻、发型坍塌、头皮出油多的人使用,而孕妇和婴儿也需要注意洗护产品的成分问题。




品牌向大众普及无硅油、氨基酸、无硫酸盐等健康理念,主要是为了响应大众的健康需求。当今中国的洗护市场依然被国际大品牌占据着大半的江山,健康头皮护理的品牌定位能够在低迷、饱和的中国洗护市场中开辟新的道路。本土品牌在成分细节处入手,不仅满足了消费者需求,也能形成自己的品牌和产品的差异定位,成为进军高端、品牌升级的契机。


消费者观念被改变,需求与时尚兼具


据2017《中国人头皮亚健康白皮书》数据显示,99%的人受各种头皮问题困扰,头屑、出油、发丝毛躁、脱发和发丝无光泽是中国消费者最担忧的五大问题。消费者对解决头皮问题的需求旺盛。


随着越来越多的日化品牌开始热炒“无硅”概念,无硅洗发产品一般标榜含有氨基酸和诸如椰子油、小麦蛋白、马油等天然动植物成分,“绿色”“健发”“不油腻”“无刺激”成为铺天盖地的广告轰炸的重复出现的关键词。




为宣传健康的头皮护理理念,品牌开始在各大渠道宣传,从零售门店的货架到电商平台的网页头条,从五花八门的电视节目到林立的户外广告位,花重金宣传,只为转变消费者的思想观念,把健康洗护的理念深深的植入人们的脑海。消费者的消费观很容易被广告主导,头皮健康管理的概念也满足了消费者的健康需求,品牌的付出也终于得到了回报。滋源在618天猫销售额同比增长50%,京东618当日销售额猛增152%,并在全平台占据了品类销售的前列。植观的氨基酸洗护以“双11”客单为例,2017 年当天的客单价是2016 的1.6 倍,接近200 元。


消费者的消费观念即使有自己的自主性,会根据需求行动,但是难免会被外界影响,在众多品牌都在倡导健康洗护的前提下,也会与时俱进,紧跟时尚,而且健康洗护同时也迎合了自己的需求,一举两得,博得欢心。

来源:i美妆头条